ABILABO アビラボ

ホテル・旅館のAI検索対策（LLMO）入門｜生成AIに紹介される公式サイトへ

2026.01.22 CATEGORY：Webマーケティング、AI

ホテル・旅館のAI検索対策（LLMO）入門｜生成AIに紹介される公式サイトへ

Webマーケティング事業部の青山です。

生成AIの普及により、宿泊業界においてもAI検索によって宿泊先を探す利用者が徐々に増えつつあります。従来のGoogle検索やYahoo!検索、SNSによる検索と比較すると、自社公式サイトへの流入元という観点ではシェアは低いですが、AI検索の回答内で「どの施設がどう紹介されるか」が、比較検討の初期段階に大きく影響するケースが増えています。

そのため本記事では、生成AIに正しく魅力が伝わり、より多くの機会で好意的にメンションされるための「AI検索対策（LLMO対策）」を、宿泊施設の公式サイト改善の観点から整理します。

①導入

生成AIに「○○エリアでおすすめのホテルは？」と聞いたとき、自社の宿泊施設は紹介されていますか？

最近、宿泊施設から増えている相談が「AI検索対策（LLMO）」です。AIの回答内で“正しく、好意的に”紹介されるかが予約候補に残る条件になりつつあります。

一方で、AIの回答は公式サイトだけで作られるわけではありません。OTA、地図、口コミ、第三者記事が混ざることで、誤情報・魅力の埋没・比較での不利が起こりやすいのも宿泊業界の特徴です。

②AI検索対策（LLMO）とは何か。従来SEOと何が違う？

AI検索として代表的なサービスに、ChatGPT、Google GeminiやMicrosoft Copilotなどがあります。AI検索は、検索結果のリンクを並べるだけでなく、生成AIが複数の情報源を要約し「答え」を作って提示する検索体験です。従来SEOが“上位表示→クリック”を主戦場としていたのに対し、AI検索対策（LLMO）では「AIの回答内で、自社施設がどう紹介されるか（メンション・引用・説明の正確さ）」が価値になります。重要なのは、AIが参照できる“確からしい一次情報”が公式サイトに揃っていること、そして要約しやすい構造で提供されていること。順位だけではなく、参照される設計へ視点を移すのがAI検索対策（LLMO）の第一歩です。

③宿泊業界で起きやすい“3つのズレ

宿泊施設は、AI検索と相性が良い一方で、回答結果と実態にズレも起きやすい領域です。第一の理由として、情報が散らばりやすい点があります。公式サイト、OTA、地図、観光協会、ブログで内容が微妙に異なり、AIが統合するときに誤差が生まれる可能性があります。第二に、表記ゆれ・更新漏れ、チェックイン時間、駐車場、送迎、館内設備など、細部が古い情報のまま残ると誤回答の原因になります。第三に、施設の魅力が言語化されていないと、“良い宿”であったとしてもAIは評価ができず、回答結果に反映されません。AI検索対策（LLMO）は、これらのズレを減らし、施設の魅力を構造化して伝える取り組みです。

④宿泊施設が取り組むべきLLMO対策（自社公式サイト）

生成AIにポジティブに、かつ多くの機会で参照・メンションされるためには、公式サイト内に「AIが回答を作るために必要な一次情報」を揃え、検索意図に沿って整理しておくことが重要です。以下は、SEOにもAI検索対策（LLMO）にも効きやすい代表的な整備ポイントです。

FAQコンテンツ（構造化マークアップ付き）
・リッチリザルト表示とクリック率向上
・Q&A形式はAI回答生成に最適
・「チェックインは何時から？」「よくある客室タイプは？」などよくある質問をFAQPageマークアップで提供

客室・施設・サービスの詳細情報
・詳細なテキスト情報を高評価
・AIは具体的な情報を回答に活用
・各部屋タイプの写真・広さ・設備・アメニティなどを詳細に記載

アクセス・周辺情報ページ
・「アクセス」「地図」などの検索意図に対応
・「行き方」「駐車場」の質問にも参照されやすい
・Googleマップ埋込み、主要駅からのアクセス、駐車場情報を掲載

体験談・口コミ・お客様の声
・E-E-A-Tの証拠として評価される
・実体験はAI回答のリアリティを高める
・宿泊者の声・口コミ投稿欄・体験レポートを掲載

よくある予約時の注意点・キャンセルポリシー
・「キャンセル料」「支払い方法」の検索ニーズ
・AIも予約関連の質問に的確に回答可能
・キャンセル規定、支払い方法、予約の流れを明記

多言語対応のページ
・インバウンド需要に対応、多言語検索で流入
・AIは多言語での回答生成が得意
・英語・中国語・韓国語などの多言語ページ提供

季節ごとのプラン・イベント情報
・「夏休みプラン」「花火大会」で検索されやすい
・「今の季節におすすめは？」の質問に参照
・期間限定プランやイベント情報をタイムリーに更新

写真・動画などのビジュアルコンテンツ
・視覚コンテンツはエモーショナルな訴求で検索流入向上
・AIもビジュアル説明に利用
・施設・料理・客室の写真や動画を説明文付きで掲載

⑤最後に

このたび、AI検索に“選ばれる状態かどうか”を可視化する新サービス
『AI検索対策チェック（GEO/LLMO/AIO対応：サイト内部対策診断）』をリリースしました。
サービス資料や商談ご検討の場合、下記までお問い合わせください。
お問い合わせ先：webmarketing@ab-net.co.jp
「AI検索での表示状況を見てほしい」
「どのページを優先して直すべきか知りたい」
「サービス資料を希望」

など、現状の課題感を一言いただければ、最適な進め方をご案内します。

あわせて読みたい関連記事

宿泊業界向け
無料WEBセミナー

集客セミナー写真

人気記事

カテゴリ