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Webアクセシビリティ義務化によるSEOの影響は？

2023.10.20 CATEGORY：WEBアクセシビリティ、Webマーケティング

Webアクセシビリティ義務化によるSEOの影響は？

Webマーケティング事業部の長川です。

 

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目次

令和6年4月1日から、障害者差別解消法の改正により、これまで努力義務だったWebアクセシビリティの対応が法的義務になります。

今回は、Webアクセシビリティとは？といったことからWebアクセシビリティとSEOへの影響と関連性についてご紹介します。

※Webアクセシビリティ義務化に関する説明はこちらの記事に記載があります。

①Webアクセシビリティとは？

Webアクセシビリティ(Web Accessibility)とは、高齢者や障害者など、心身の機能に関する制約や利用環境等に関係なく、すべての人がWebで提供される情報を利用できるようにすることを意味します。
Webは、高齢者や障害者などにとっても貴重な情報源です。
Webアクセシビリティは、そんな高齢者や障害者などにとってアクセスしやすいサイトを指します。
例えば、文字が小さく羅列されているWebサイトは、高齢者や視覚障害者が判読出来ない場合があります。
このようなWebサイトは「アクセシビリティが低いサイト」として評価されます。

②WebアクセシビリティとSEOの関連性と影響

1.Webアクセシビリティ向上による自然検索への影響
結論から申し上げると、WebアクセシビリティとSEOは高い関連性を持っています。
Webアクセシビリティを向上させることでSEO対策にもつながります。

グラフ引用先：[Study] Is Web Accessibility Key to Driving Organic Traffic?
https://newsroom.semrush.com/news/study-is-web-accessibility-key-to-driving-organic-traffic

SEO・広告・SNS・コンテンツマーケティング・競合分析を実現するオールインワン競合分析ツールを提供しているSemRushがWebアクセシビリティについて、調査した結果です。

847のWebサイトを対象に調査
12%のWebサイトのトラフィックが増加
73.4％のWebサイトの自然検索からの流入が増加
66.1％のWebサイトが最大50％の自然検索からの流入が増加

という結果がわかりました。
このことから、Webアクセシビリティの向上することで、自然検索からの流入の増加が見込まれ、結果SEO対策にもつながることがわかります。

2.アクセシビリティとSEO
SEOでまず考慮するべきことは、サイトクローラーにWebサイトを自動的に登録してもらいインデックスされることになります。
インデックスされるだけではなく、検索結果で上位に表示させるためにも質の高いサイトを提供することが重要になります。

アクセシビリティ向上に必要な施策を一部例として挙げてみました。
・ページの内容が分かるページタイトルを記述する
・見出しやリストなどの文書構造をマークアップする
・リンクテキストは、リンク先が分かる文言にする
・情報に伝えている画像に代替テキストを提供する
・情報を伝える色の使い方に注意する
・動画に字幕を入れる
・コンテンツを拡大表示できるようにする など

これらの施策はアクセシビリティの向上の一環として、ユーザーにアクセスしやすいサイトとして挙げられます。
また、SEOの内部施策であることから、アクセシビリティとSEOの最適化をすると言った意味では共通します。
つまり、アクセシビリティの向上は、ユーザビリティの向上だけではなく、結果的にSEO対策につながるということです。
Webアクセシビリティに対応していないサイトと判断され、機会損失しないためにも取り組んでみてはいかがでしょうか。

③最後に

ホテルのサイトに目を向けると、ヒルトンホテルやマリオットなどの外資系のホテルブランドが対応しているといった現状です。
日本では、Webアクセシビリティに関して認知度は高くはありませんが、今回の義務化により需要が高まってくるかもしれません。
Webアクセシビリティに対応したサイトにするためにも、制作の段階で検討することが必要です。
最近ではコンテンツやデザインが優先され、Webアクセシビリティへの意識が低い傾向にあります。
新しくWebサイト制作を検討している方は、コストや時間を含め、最初からWebアクセシビリティを考慮したサイトを設計することをオススメします。
既にWebサイトを運用してる方は、今回の義務化に伴い、今一度Webサイトを見直してみてはいかがでしょうか。
SEO対策にもつながることから、ぜひWebアクセシビリティに対応したWebサイトにリニューアルしてみましょう！

アビリブでは、Webアクセシビリティを考慮したサイト制作を行っています。
・これから新しくWebサイトの制作を検討している方
・WebアクセシビリティとSEO対策を同時に対応した、Webサイトにリニューアルしたい
など

お気軽にお問い合わせください。
Webアクセシビリティに関するご相談お待ちしております！

 

 

 

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